اولین قدم در سئو، یعنی اولین کاری که برای موفقیت سئو یک سایت باید انجام شود، این است که آن سایت و اهداف آن به درستی شناخته شود.
مگر می شود سایتی را طراحی کرد بدون اینکه بدانید آن سایت قرار است که چه خدمتی را ارائه دهد؟ این مورد همچنین در بهینه سازی سایت باید به دقت بررسی شود.
شناخت وبسایت هدف سئو؛ اولین گام برای یک کمپین موفق سئو
فرض کنید به شما به عنوان یک سئو کار، سایتی پیشنهاد شده تا آن را "در گوگل بالا بیاورید" و در واقع برای موتور های جستجو، بهینه کنید. اولین چیزی که ممکن است به فکر بسیاری افراد برسد این است که باید کلمات مورد نظر را بیابید و بدانید کارفرما می خواهد با چه کلماتی بالا بیاید !
اگر کمی فنی تر باشید، اولین کاری که در سئو انجام می دهید این است که بررسی کنید و کلمات مورد نظر وبسایت هدف را بیابید و حول آن ها، سایت را سئو کنید.
اما میخواهم بگویم که این اولین کاری نیست که باید انجام دهید !
ابتدا باید با دقت بررسی کنید که هدف وبسایت مورد نظر سئو چیست؟ آیا می خواهد محصولی را به مشتریانش بفروشد؟ یا اینکه می خواهد مشتری جدید پیدا کند، یا شاید هدفش این باشد که مطالب علمی را به صورت رایگان به بازدید کنندگان ارائه دهد و ده ها شاید دیگر.
آیا تا به حال شده است که بین عبارات "فروش تلویزیون"، "خرید تلویزیون"، "تلویزیون ارزان"، "تلویزیون" و عباراتی از این قبیل گیر کنید و ندانید که سایت را برای چه عباراتی سئو کنید؟ بهتر است ادامه این پست را بخوانید تا دریابید کدام بخش را فراموش کرده اید.
هدف سایت مورد نظر در سئو چیست؟ فروش، ارائه مطلب، تبلیغ، معرفی سرویس یا ...
بسیار مهم است و تفاوت ایجاد می کند. اگر بخواهید چیزی را بفروشید، احتمالا کلمات خرید، فروش، ارزان و از این قبیل، در سئو حرف اول را برای شما می زند. اصولا کسی که قصد خرید تلویزیون را دارد کاملا با کسی که می خواهد یک مقاله علمی درباره تازه های دنیای تلویزیون بداند، متفاوت است.
در صورتی که مخاطب هر یک از این دو مطلب، وارد صفحه ای بشود که هدف آن صفحه جذب مخاطب دیگر است، به سرعت Back می زند و از صفحه شما خارج می شود. در پست های بعدی خواهیم گفت که این اتفاق، چه تاثیر مرگباری بر روی رتبه سایت شما می گذارد.
پس باید حواسمان باشد که مخاطب مورد نظر ما چیست؟ در واقع مخاطب هدف سئوی شرکتی که سایتش را بهینه سازی می کنیم چیست؟
چند نکته مهم که می تواند بازدید کنندگان صفحه را تا چندین برابر افزایش دهد
طبق یک تحقیق و آزمایش عملی که سایت استوری انجام داد:
در سئوی سایت فروشگاهی، حتما روی کلمات خرید، فروش و ارزان تاکید داشته باشید. در تمامی تگ های عنوان ( Title ) نمی توان این موارد را جای داد. اما در محتوای صفحه حتما به دفعات از این عبارات استفاده کنید.
برای سئو سایت علمی، کلمات چرا، چیست، چگونه، جدیدترین، آخرین و از این قبیل می تواند به صورت غیر قابل باوری کلیک روی سایت شما را افزایش دهد. و خواهیم دانست که نسبت افرادی که بعد از جستجوی عبارتی در گوگل، روی یک سایت کلیک می کنند یا همان CTR چه تاثیر مستقیم و بزرگی در سئو دارد.
بسیاری از سایت ها مستقیما قصد فروش محصولی را ندارند. بلکه قصد ارائه سرویس یا معرفی سرویسی را به مشتریان دارند که آن سرویس می تواند رایگان باشد، بخشی رایگان داشته باشد ( که با پرداخت مبلغی، پولی خواهد شد و امکانات بیشتری خواهد داشت ) و یا اینکه کاملا پولی باشد.
آیا می دانید اگر به این موضوع دقت نکنید چه ضرر بزرگی را متوجه سایت هدف می کنید؟
فرض کنید بلاگ سایت استوری، می خواهد آموزش رایگان سئو که یک سرویس رایگان است را ارائه کند و در کنار آن می خواهد کلاس های آموزشی سئو هم برگزار کند. در واقع به صورت خلاصه سایت استوری قصد دارد که سرویس "آموزش سئو" را به صورت رایگان ارائه دهد و همچنین مشتریانی را برای کسب درامد، دعوت به حضور در کلاس های غیر رایگان آموزش سئو کند.
حال برای چه عبارتی باید سئو کنیم؟ یعنی صفحه مورد نظر برای چه عبارتی باید رتبه خوبی در گوگل پیدا کند؟
گزینه های مورد نظر:
- آموزش سئو
- آموزش رایگان سئو
- کلاس آموزشی سئو
- چگونه سئو یاد بگیریم؟
و فرض کنید که این عبارات از نظر حجم جستجو در گوگل، تفاوتی ندارند. یعنی فقط از دیدگاه هدف وبسایت مورد نظر و مخاطب هدف به موضوع نگاه کنید.
شما کدام را پیشنهاد می کنید؟
آموزش سئو، کاملا واضح است که جستجوی بیشتری دارد و تمامی افرادی که می خواهند به نحوی سئو را یاد بگیرند، چه افرادی که می خواهند رایگان سئو بیاموزند و چه افرادی که قصد دارند در کلاس شرکت کنند، احتمالا اولین چیزی که به ذهنشان می رسد، این عبارت است.
آموزش رایگان سئو احتمالا جستجوی کمتری دارد و تنها افرادی آن را سرچ می کنند که می خواهند با دیدن فیلم یا خواندن کتاب و مطلب بلاگ، سئو یاد بگیرند. البته دقت کنید که این افراد ممکن است بعد از خواندن بلاگ سایت استوری، علاقمند به شرکت در کلاس های ما نیز بشوند.
کلاس آموزشی سئو را شخصا خیلی نمی پسندم.
اما چگونه سئو یاد بگیریم، می تواند یک پست بلاگ باشد که مستقیما مخاطب را بگیرد، ذهن او را شستشو دهد و او را وادار کند که در کلاس های سایت استوری شرکت کند چون می خواهد سئو را خوب یاد بگیرد و سایرین بلد نیستند سئو یاد بدهند و فقط سایت استوری بلد است ! :D
در مورد افرادی که آخرین راه را برمی گزینند، باید بگوییم که امروزه نمی توان افراد آگاهی که در اینترنت هستند را با این روش جلب کرد و با دادن وعده های دروغین ( یا راست ) اما روی هوا، آن ها را وادار کرد که برای یاد گرفتن سئو، فقط به کلاس آموزشی خاصی مراجعه کنند.
اما در مورد دو تای اول یعنی آموزش سئو و آموزش رایگان سئو نکته ظریفی وجود دارد که می تواند کاملا تعیین کننده باشد.
آیا وبسایت مورد نظر، دارای امکان ایجاد پاپ-آپ یا سایر مواردی هست که بتوان به مخاطب آموزش رایگان سئو، فهماند که ما کلاس آموزش سئو هم برگزار می کنیم که می توانید با صرف وقت کمتر و مقداری هزینه، مطالب را بهتر و کامل تر بیاموزید؟
البته تاکیدی بر پاپ-آپ نیست و روش های دیگری هم برای این جلب توجه وجود دارد. اگر این امکان وجود داشته باشد، آموزش رایگان سئو عبارت بهتری است. به چند دلیل.
- افرادی که آموزش سئو را جستجو می کنند، به صفحه ای که برای عبارت آموزش رایگان سئو هم بهینه سازی شده، خواهند رسید. شاید کمی پایین تر از چیزی که مستقیما با جستجوی عبارت با رایگان به آن می رسند.
- دیدن کلمه "رایگان" می تواند خیلی برای مخاطب و جستجو کننده جذاب باشد و افراد را بیشتر به خود جذب می کند.
- مخاطب مطلب رایگان از دست نمی رود. چون طبق بررسی های انجام شده، حدود 30 درصد افرادی که عبارتی را جستجو می کنند، با دیدن کلمه رایگان در جستجو ها، حتی در خیلی موارد نتایج بالاتر را در نظر نگرفته و به موردی که دارای رایگان است مراجعه می کنند و این یک موفقیت بزرگ است.
توضیح اضافی کافیست. برای شناخت سایت هدف سئو باید چه کرد؟
این کار در عین اهمیت فوق العاده زیاد، کار سختی هم هست. ارتباط برقرار کردن با کارفرما و طرح سوالات به نحوی که این حس به او منتقل نشود که شما سئو کار تازه کاری هستید. چون معمولا اینطور فکر میکنند.
ابتدا به یک سوال ساده پاسخ دهید. هدف کلان آن ها چیست؟
پاسخ ها:
- فروش
- معرفی سرویس
- معرفی شخص
- آموزش رایگان
- ارائه مطالب با هدف معرفی خود
- یا شاید چند مورد احتمالی دیگر
با استفاده از هدف اصلی مجموعه، گروهی کلمات را که مناسب دورنمای انهاست، برگزینید. خرید، فروش، رایگان، آموزش، چرا، چگونه و همان هایی که در بالا مطرح شد.
همچنین برای این کار می توانید از آنالیز رقبا هم استفاده کنید. آنالیز رقبا ابزار بسیار سودمندی است که ببینید چه کسانی موفق بوده اند، چرا و چگونه و چه کسانی نبوده اند.
