اشتباه در سئو، امری اجتناب ناپذیر است. عوامل موثر در سئو آنقدر زیاد و متنوع هستند که هرچقدر یک سئو کار هوشمند و ریزبین و با دانش کافی هم باشد، بلاخره چند مورد از زیر دستش در میرود.
اشتباهات رایج در سئو و راه های جلوگیری از آن ها
در این پست طولانی و مفصل، قصد داریم تمامی اشتباهات رایج در سئو و مواردی که یک بهینه ساز سایت باید مد نظر بگیرد را بیان کنیم و راه های پیشگیری از آن ها را هم بیان کنیم. همراه ما باشید.
استفاده نکردن از گوگل آنالیتیکس برای مشاهده نتایج سئو
گوگل آنالیتیکس، ابزاری بسیار ارزشمند و رایگان در اختیار تمامی افرادی است که مشغول سئو هستند. یک اشتباه بزرگ در سئو این است که این ابزار و نتایج به دست آمده از آن را جدی نگیرید و از آنالیز ها و بررسی های آن استفاده نکنید.
به طور مثال می توان زمانی که تغییری در سیاست های کلی سایت هدف سئو ایجاد می کنیم یا هر گونه تغییر دیگری، می توانیم بعد از گذشت چند روز، نتایج آن را کاملا با استفاده از گوگل آنالیتیکس مشاهده و بررسی کنیم تا اگر اشتباهی در سئو مرتکب شده ایم یا کاری را انجام نداده ایم، متوجه شویم.
رایج ترین اشتباه سئو: شروع کار سئو پیش از بررسی کلمات کلیدی هدف
به اعتقاد من، قبل از اینکه دست به سر و روی سایت هدف سئو بزنید، باید ابتدا با بررسی اهداف سایت مورد نظر و همچنین سیاست های کلی آن، به بررسی کلمات کلیدی هدف سئو برای آن سایت بپردازیم. این بخش از کار کاملا مرتبط به نتیجه دادن یا ندادن نهایی کار می شود و اینکه آیا سایت بالا آمده برای "کلمات مورد نظر"، اصلا ورودی و ترافیک مناسبی از طریق موتور های جستجو پیدا می کند یا اینکه به اشتباه و بدون بررسی اولیه، کلمات نامناسب و کم طرفداری برای سئو انتخاب شده اند و در نتیجه این امر، سایت مورد نظر فروش یا مخاطب زیادی ( آنطور که باید و شاید ) پیدا نمی کند در حالی که برای کلماتی که حول آن ها سئو و بهینه سازی شده در جستجو های گوگل بالاست !
استفاده از تگ های عنوان، هدر ها و توضیحات متای یکسان برای صفحات مختلف در سئو
تنبلی، آفت جان ما ایرانیان است. این اشتباهات در سئو آنقدر مخرب است که حد ندارد. و در عین حال، رعایت آن ها آنقدر آسان است که گاهی از شدت سادگی تصور می کنیم تاثیر مهمی در سئو ندارند.
صفحات، محصوات و نوشته های مختلف در یک سایت هر یک دارای هدفی یکسان هستند. مثلا یک صفحه در سایت که با قصد "فروش سرویس سئو" طراحی می شود، کاملا متفاوت از صفحه دیگری است که می خواهد "آموزش سئو" بدهد و هر دو این ها متفاوت از صفحه ای هستند که اخبار و مقالات سئو را منتشر می کند.
به همین دلیل باید برای تمامی این صفحات، عنوان، توضیحات متا ( Meta Descriptions ) و هدینگ های H1, H2 و H3 مناسب خود را به کار برد.
اشتباه در انتخاب متن لینک ها در سئو: متن های تکراری، کوتاه یا بلند
هر از گاهی وقتی حوصله مان نمی کشد، به جای اینکه یک متن کوتاه و خلاصه و حاوی کلمات کلیدی صفحه هدف را برای لینک داخلی سایتمان انتخاب کنیم، می نویسیم "اینجا کلیک کنید". گاهی هم از آن طرف بوم افتاده و در سئو، هنگامی که می خواهیم به صفحه ای لینک دهیم، آن قدر توضیحات اضافی در متن لینک می نویسیم که گوگل کاملا به ما مشکوک می شود.
اشتباه دیگری که در سئو خیلی اتفاق می افتد، کم توجهی به متن لینک ها است.
متن یک لینک باید:
- کوتاه و مختصر و مفیت باشد.
- در عین کوتاهی، تا حد ممکن کلمات کلیدی هدف صفحه مورد نظر را در خود جای دهد.
با کمی توجه و حوصله به خرج دادن، می توان از این اشتباه رایج سئو و فاجعه بهینه سازی سایت،جلوگیری کرد.
دادن چند لینک تکراری از یک صفحه به صفحه دیگر
این کار به شدت رایج است و خیلی خیلی اشتباه ! در توضیح این اشتباه خیلی رایج قصد ندارم فلسفه وجود لینک را بیان کنم. تنها به گفتن یک نکته بسنده می کنم.
در یک صفحه، هر چند تا لینک که به یک صفحه دیگر وجود داشته باشد، تنها اولی ملاک می باشد. هرچند در تمامی آن ها از کلمات و متن های مختلفی برای لینک دادن استفاده شده باشد.
خیلی وقت ها دیده ام که برای اینکه به نظر خودشان، "از کلمات کلیدی بیشتری برای لینک دادن به یک عنوان استفاده کنند، از یک صفحه به صفحه دیگر چندین لینک و با متن های مختلف قرار می دهند و ناخودآگاه موجبات پنالتی گوگل را فراهم می کنند.
همینجا یک نکته خیلی مهم دیگر را هم بیان می کنم.
توجه شما را برای لحظه ای به قسمت Navigation Bar یا همان منو اصلی سایت شما جلب می کنم. چیزی مرتبط به سئو و این بخش از مطلب به ذهنتان خطور نمی کند؟ پاسخ را در ادامه بخوانید.
Navigation Bar معمولا در بالای صفحه و بالاتر از هر المانی در داخل صفحه وب قرار می گیرد. بنابراین خواسته یا ناخواسته، اولین لینک به تمامی صفحات خود محسوب می شود و در تمامی صفحات هم آن بخش وجود دارد.
پس همیشه حواستان باشد که در منو اصلی سایت، از عبارات با توضیح کافی و مختصر استفاده کنید و کلمات کلیدی و به اصطلاح Modifier ها را به آن اضافه کنید.
اشتباه خطرناک در سئو: قرار ندادن کلمات کلیدی یا استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی
خطر در کمین است! در صورتی که کلمات کلیدی صفحه مورد نظر را به کررات و بدون دلیل منطقی و غیر اصولی، تنها با هدف جلب نظر گوگل در جای جای صفحه قرار دهید، خطر پنالتی شدن در کمین سایت شماست. این یک اصل سئو است:
صفحه وب را برای موتور های جستجو بهینه سازی و سئو نکنید؛ برای خوانندگان و در واقع یک موجود هوشمند ( به نام گوگل ) سئو کنید.
و این یکی از اشتباهات رایج در سئو است:
گاهی هم ممکن است آنقدر غرق در محتوا و مفهوم متنی که در حال تولید و نگارش آن هستید بشوید، که کلا یادتان بروید گوگل برایش مهم است که کلمه کلیدی شما که در عنوان و H1, H2, H3 صفحه شما آمده، در متن هم به میزان کافی ظاهر شده باشد.
به عنوان یک معیار:
کلمات کلیدی هدف در یک صفحه باید چیزی بین 1 تا 4 درصد کل محتوای کلمات صفحه را داشته باشند.
ابزار زیادی وجود دارد که میزان دفعات تکرار یا به اصطلاح "چگالی کلمات کلیدی" را در یک صفحه به دست می دهند. از جمله آن ها می توان به ابزار کنترل چگالی کلمات کلیدی SEOCentro اشاره کرد.
زور چپانی در تگ ها: لطفا برای تمام کلمات جزو نتایج باش !
چقدر این بخش خنده دار و زیان آور است. اشتباه سئو که متاسفانه به دلیل دانش نا کافی برخی عزیزان، امروزه در بزرگ ترین سایت های ایرانی هم به چشم میخورد.
همین پست را در نظر بگیرید. فرض کنید به جای تگ های فعلی آن که در آخر پست قابل مشاهده هستند، از مواردی مانند "اشتباه"، "اشتباه سئو"، "اشتباهات سئو"، "اشتباه های سئو"، "اشتباهات رایج سئو"، "اشتباهات پر تکرار سئو" و غیره استفاده می شد...
خوانندگان محترم، گوگل و سایر موتور های جستجو را چه فرض کرده ایم؟
خیلی ساده و مختصر و مفید خدمتتان عرض کنم. این کاری بسیار بیهوده و اشتباهی بزرگ است که همیشه باعث ایجاد وسواس می شود و کمکی هم به بهبود رتبه برای مدل های مختلف کلمات کلیدی هدف ما نمی کند.
به دلایل زیادی می توان این موضوع را به اثبات رساند. من به یک تصویر گویا و واضح بسنده می کنم.
کپی کردن محتوا و متن سایت های دیگر
یک اشتباه دیگر در سئو که ناشی از تنبلی و ناآگاهی نسبتا رایج است و باعث کم شدن اعتبار سایت و همچنین کیفیت اینترنت در کشورمان می شود.
اما چگونه از محتوای سایت های دیگر استفاده کنیم که اشتباه نباشد:
- ویرایش مجدد و تغییر جمله بندی ها
- اضافه و کم کردن چند سر تیتر ( H2, H3 و محتوای آن ها )
- جا به جا کردن ترتیب متن
با استفاده از این چند تکنیک ساده، احتمال تشخیص کپی بودن محتوا را بسیار کاهش می دهید.
استفاده از هاستینگ رایگان یا بی کیفیت
همانطور که در پست سئو داخلی سایت بررسی کردیم، تاثیر هاست و سرعت باز شدن صفحات در غیر قابل وصف است. استفاده از یک هاست ضعیف یکی از اشتباهات بسیار شایع و رایج در بهینه سازی سایت برای موتور های جستجو است. عده ای به این دلیل که استارت آپ هستند، بودجه کافی ندارند یا به دلایل دیگر، ترجیح به استفاده از هاست بی کیفیت یا حتی رایگان می دهند.
از همان ابتدای کار، سالانه مبلغی را برای هزینه هاست سایت خود کنار بگذارید.
یک میزبان بی کیفیت و رایگان برای سایت شما:
- باعث کم شدن سرعت بارگزاری سایت
- زیاد شدن خطای دسترسی گوگل بات به سایت و در نتیجه افت مستقیم در رتبه و سئو سایت
- تجربه کاربری بد برای بازدید کنندگان سایت >> فشردن کلید بک >> بوم !
به خاطر یک قران دوزار اشتباه نکنید ! برای سئو به هاست خوبی احتیاج خواهید داشت.
هرچه بیشتر لینک داشته باشیم، بهتر است !
خیر، اصلا این فکر را نکنید. به عنوان یک قاعده خیلی کلی و حدودی، در هر صفحه با توجه به طول محتوای آن، بین 0 تا 10 لینک کفایت می کند. یعنی یک صفحه وب با کلا 200 کلمه محتوا، به زور توانایی گنجاندن 2 لینک را دارد در حالی که یک محتوای 2100 کلمه ای می تواند تا 20 لینک در خود داشته باشد.
همچنین نکته دیگری که در این باره وجود دارد این است که لازم نیست از تمامی صفحات به هم لینک داده شود.
نکته طلایی در لینک سازی داخلی: تنها از صفحات کم اهمیت تر به صفحات مهم تر سایتتان لینک بدهید، نه بلعکس !!!
این اشتباه سئو را بارها دیده ام که لینک سازی در داخلی سایت، ساختار و معماری سایت را طوری می کند که از تمامی صفحات به تمامی صفحات دیگر، لینک مستقیم وجود دارد.
قصد ندارم در این پست خطرات انجام این اشتباه بهینه سازی با بیان کنم. فقط در این حد بسنده می کنم که لینک باید طبیعی، منطقی و از صفحات کم اهمیت به صفحات مهم سایت شما باشد !
پس سعی کنید این اشتباه بسیار رایج در سئو را تکرار نکنید.
با استفاده از روش های تغییر آی پی می توان از سرویس های تحریم شده استفاده کرد.